Bonniers bokklubbar

Under förlagskrisen i början av 1970-talet blev Bonniers Bokklubb den stora räddningen för Albert Bonniers Förlag. Succékonceptet följdes snart av fler bokklubbar, som även de blev populära hos läsarna.

Redan 1967 hade förlagets vice vd Olle Måberg börjat skissa på en bokklubb. Det skulle vara en sortimentsbokklubb, det vill säga sälja förlagets ordinarie utgivning. Inte bygga på egen produktion som bokklubben Svalan, som Albert Bonniers Förlag bildat 1942.

Bonniers Bokklubb startade i mars 1970 under förlagskrisen. Målet med bokklubben var att stimulera bokläsandet och därmed försäljningen, minska det inneliggande boklagret på förlaget och få en jämnare försäljning under året.

Bokklubben en succé. Två år efter starten hade klubben 95 000 medlemmar, nästan 20 000 fler än förväntat. Medlemmarna stannade också kvar längre. Förlaget började därför ganska omgående planera ytterligare en bokklubb: Månadens Bok.

Denna bokklubb skulle ha ett något lättare innehåll än Bonniers Bokklubb och ägas gemensamt av Bonniers tre förlag: Albert Bonniers Förlag, Wahlström & Wistrand och Forum. Så småningom inbjöds även andra förlag än Bonniers att medverka. Genom samarbetet kunde man erbjuda ett bredare sortiment än tidigare. Tanken med klubben var att varje månad erbjuda en speciell originalbok som skulle vara månades händelse, det vill säga en bok som fick mycket medial uppmärksamhet.

Därefter etablerade Bonniers fler bokklubbar av mer specialiserad karaktär. Under hösten 1975 lanserades Underhållningsbokklubben som var inriktad på deckare, spänning och lättare underhållning. Några år senare kom Stora Romanklubben med en helt annan inriktning, och annan målgrupp.

Bonniers planerade också att starta andra typer av klubbar enligt samma koncept. Det var bland annat Bonniers Musikklubb som skulle drivas i samarbete med ett antal skivbolag, samt Bonniers konstklubb.

Sedan dess har fler bokklubbar startat, som Stora Familjebokklubben och Bonniers Barnbokklubb. Under senare delen av 1980-talet började dock bokklubbsmarknaden mättas. Men såväl Bokklubben Svalan som Bonniers Bokklubb och Månadens Bok finns fortfarande kvar.

Läs mer om bokklubbarna i:

• Mats Larsson – Bonniers – En mediefamilj